Финансовая прозрачность и FIFA: совместить несовместимое

5-е июня, 2015

Обвинение функционеров FIFA в получении взяток, оглашенное на днях американским министерством юстиции, уже переросло в грандиозный финансовый скандал. Главный организатор международных футбольных состязаний на глазах теряет свою репутацию, а вместе с ней и спонсорские контракты.

 

Спонсорство спортивных состязаний нацелено не только на формирование позитивного имиджа бренда спонсора, но и на помощь командам-участницам, поддержку соревновательного духа и улучшение спортивных достижений в целом. При этом спонсор, вносящий миллионы долларов и евро в бюджет FIFA, как и любой бизнесмен, имеет право требовать, чтобы его репутация не была запятнана участием в коррупционных и прочих незаконных схемах.

 

Бюджет Международной федерации футбольных ассоциаций на 40% состоит из спонсорских взносов. На период 2015-2018 годов он принимался в 2014 году, из расчета, что траты ФИФА составят около $4,9 млрд, а заработок превысит их примерно на $100 млн.

 

Но уже к началу февраля 2015-го отношения с федерацией разорвали сразу пять  крупных компаний:  сначала – авиаперевозчик FlyEmirates и супербренд Sony, а затем – Johnson & Johnson, производители шин Continental и смазочных материалов Castrol. Первая пятерка «отказников» ежегодно пополняла бюджет FIFA более чем на $1,5 млрд. А их сотрудничество продолжалось не один год: с Castrol – начиная с 2008-го, с Continental – с 2010-го, а с Johnson & Johnson – с 2011 года.

 

Конкретные причины расставания ни один из брендов не озвучил. Хотя Sony незадолго до разрыва выступила с заявлением о необходимости проведения расследования обвинений в коррупции, выдвигавшихся в отношении FIFA после проведения тендеров на организацию ЧМ по футболу в 2018-м и 2022-м годах. А представители других компаний в интервью The Guardian объяснили свой поступок необходимостью разрыва отношений «с режимом Блаттера» - президента FIFA, занявшего свой пост еще в 1998 году.

 

После такого финансового удара федерация буквально по пальцам смогла пересчитать своих топ-спонсоров:  имеющих долгосрочные контракты Adidas (до 2030 г.), Coca-Cola и Visa (до 2022 г.), а также Budweiser и McDonalds.

 

После раскрытого США преступного сговора руководителей FIFA и задержания семи чиновников федерации в одном из цюрихских отелей Visa 27 мая,  Adidas, McDonalds и Coca-Cola напомнили федерации о необходимости соблюдения высоких этических стандартов и не раз озвученных заявлениях о необходимости пересмотра практики организации работы FIFA. А представители VISA даже предупредили федерацию о возможности пересмотра спонсорского контракта.